DERICK SOUZA (derick.souza@diariodepernambuco.com.br)
Caruaru reforça, mais uma vez, o posto de principal vitrine do São João para grandes marcas. Pelo quinto ano consecutivo, O Boticário marca presença na Capital do Forró e transforma a cidade na principal plataforma de ativação da empresa durante todo o período junino. A Casa Boti, maior ativação da marca no Brasil, está instalada na Estação Ferroviária e reúne experiências de beleza, música e entretenimento para o público.
A abertura da programação contou com shows gratuitos de Elba Ramalho e Solange Almeida, que subiram ao palco da varanda da Casa Boti. Ao longo do mês de junho, o espaço ainda recebe apresentações de Lucy Alves, Joyce Alane, Matheus Fernandes e Gerlane Lopes. A expectativa é que mais de 20 mil pessoas passem pela ativação durante o ciclo junino.
Assinado pelo arquiteto pernambucano Zé Vágner, o projeto da Casa Boti foi pensado especialmente para o São João de Caruaru. Na ativação, o público poderá vivenciar experiências como ambientes instagramáveis, estações de maquiagem gratuitas, gamificação com distribuição de brindes, experimentação de produtos e shows de artistas renomados, que desde o São João de 2025 fazem sucesso na varanda da casa.
Em entrevista ao Giro, Anderson de Carvalho, gerente de Marketing Regional do Grupo Boticário, falou sobre o papel da marca em Caruaru, considerada um dos principais polos juninos do país. “A gente sabe o quanto o São João é relevante para o nordestino. Estar presente nesse momento de celebração cultural nos aproxima dos consumidores e nos permite viver junto com eles uma época marcada por autoestima, beleza e encontros”, afirmou.
A relação entre a empresa e a festa junina pernambucana já atravessa meia década. Neste ano, a marca celebra o quinto ano consecutivo de participação nos festejos no Agreste pernambucano, consolidando uma presença que tem aproximado a companhia da cultura popular nordestina.
Sobre a decisão de investir no São João de Caruaru, o porta-voz destacou a relevância da festa para a atuação da empresa na região. “Pernambuco tem uma relevância muito grande quando falamos de cultura junina, e Caruaru é uma referência para todo o Brasil. Ao longo desses cinco anos, construímos uma relação muito forte com a festa e com o público da região. Hoje, é uma parceria consolidada, que reforça a importância do Nordeste dentro da estratégia da marca”, completou.
Além de Caruaru, a empresa também leva ativações para Petrolina, no Sertão de Pernambuco, e outras grandes festas juninas espalhadas pelo país, como Mossoró (RN), Maracanaú (CE), Maceió (AL), Cruz das Almas (BA), Irecê (BA), Imperatriz (MA), Itabaiana (SE), Parnaíba (PI), São Paulo (SP) e Belo Horizonte (MG).
Entre as apostas para 2026 está Liz D’Essence, lançamento que amplia o portfólio da tradicional linha Liz e chega ao mercado como um tributo à força e identidade feminina. Segundo a empresa, as ações juninas reforçam a valorização da cultura popular e a aproximação com os consumidores em uma das épocas mais importantes do calendário nordestino.