O Kwai anunciou uma operação especial para o São João 2026 com transmissões ao vivo diretamente de festas tradicionais de Caruaru e Petrolina, no Agreste e Sertão pernambucano. A iniciativa #VivaOSãoJoãoRaiz promete mais de 100 horas de conteúdos ao vivo, incluindo shows de artistas como Ivete Sangalo, Simone Mendes, João Gomes, Elba Ramalho e Gusttavo Lima.
Além das transmissões, a plataforma também contará com estúdio próprio, ativações culturais e conteúdos especiais dentro do aplicativo. Entre os nomes confirmados para participar da cobertura estão Gkay, Gabi Macoff e Luiza Mayers, que irão mostrar experiências ligadas à música, dança, humor e gastronomia nordestina.
O projeto ainda inclui apoio a eventos tradicionais do ciclo junino, como a Jecana do Capim, em Petrolina, e o circuito das Comidas Gigantes, em Caruaru. Entre os destaques estão festas como o Maior Caldo de Macaxeira do Mundo, Maior Baião de Dois e Maior Mesa Nordestina do Mundo, manifestações culturais que movimentam comunidades locais durante o período junino.
Dentro do app, o público também poderá participar de experiências interativas inspiradas no São João. Entre as ações estão um “Correio Elegante” com músicas geradas por inteligência artificial, desafios de receitas típicas e atividades dedicadas às quadrilhas juninas e coreografias tradicionais.
Presente nas festas nordestinas desde 2021, a plataforma de vídeo reforça sua aposta na cultura regional ao ampliar investimentos em creators locais, transmissões e projetos ligados às tradições populares. A programação completa das lives estará disponível em uma página especial dentro do aplicativo durante o período junino.