DERICK SOUZA (derick.souza@diariodepernambuco.com.br)
Com o slogan “Tem cultura, tem mistura”, a Natura, considerada a maior marca de cosméticos do Brasil, apresentou os detalhes da edição 2026 do seu projeto junino, durante evento realizado no Museu de Arte Popular da Paraíba. Pelo terceiro ano consecutivo, a empresa amplia a presença nos festejos nordestinos e aposta na conexão entre beleza, música e regionalidade.
O encontro reuniu influenciadores e convidados especiais, além da presença de Júlia Ceschin, head da Natura e Marketing Estratégico do Brasil. Entre os nomes presentes estava o criador de conteúdo pernambucano Gustavo Cavalcanti, mais conhecido como Cumpade Guga, natural de Arcoverde, no Sertão do estado.
Ao Giro, Júlia destacou que a aproximação da empresa com o universo junino faz parte de uma estratégia construída ao longo dos anos, voltada para o fortalecimento da cultura brasileira e das manifestações regionais. “Há algum tempo a estratégia da Natura é se aproximar cada vez mais desses festejos. O São João entra nessa história dos espaços de encontro que fazem parte da nossa cultura e do nosso DNA enquanto brasileiros”, afirmou.
Já Cumpade Guga ressaltou a importância de ver marcas nacionais investindo tanto em polos juninos já consolidados quanto em cidades que vêm ganhando força dentro da cultura nordestina. “É entender que uma empresa global consegue olhar para uma festa tão diversa como o São João no Brasil. Isso mostra o quanto ela se preocupa em promover uma festividade multicultural de ponta a ponta”, reforçou.
A programação deste ano contempla 11 praças pelo país, incluindo cidades pernambucanas como Recife, Gravatá e Arcoverde, além de municípios como Campina Grande (PB), Salvador (BA), Fortaleza (CE), São Paulo (SP), São Luís (MA) e Belo Horizonte (MG). O cantor João Gomes é um dos principais rostos da campanha.
Entre as experiências preparadas para o público estão espaços de maquiagem com profissionais regionais, áreas de auto retoque, distribuição de brindes, ações interativas e ambientes dedicados à perfumaria, com destaque para lançamentos como Essencial Safran, Natura Homem Identidad e Una Artisan.
Ao longo do circuito junino, a empresa pretende distribuir cerca de 1,4 milhão de amostras e miniaturas, além de promover ações em hotéis, restaurantes, aeroportos e lojas temáticas nas cidades participantes.
“Campina Grande é o nosso grande espaço dentro dessa estratégia. Ano após ano buscamos inovar e criar experiências que aproximem ainda mais o público da marca”, complementa Júlia Ceschin.
A expectativa é impactar cerca de 5 milhões de pessoas durante o São João de 2026, consolidando o período como uma das principais plataformas de conexão cultural da companhia no calendário nacional.